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Usa l'analisi SWOT per costruire la tua società di media

Un grafico che mostra un campione di un

••• Foto Glenn Halbrooks

L'analisi SWOT suona come una teoria accademica da un libro di testo di un corso di business universitario, ma è un modo fondamentale per valutare la tua azienda di media rispetto alla concorrenza. L'utilizzo dell'analisi SWOT ti offre una pagella da utilizzare per identificare i modi per migliorare il tuo prodotto multimediale, il marchio e il marketing.

Che cos'è l'analisi SWOT?

Lo 'SWOT' nell'analisi SWOT sta per punti di forza, di debolezza, opportunità e minacce. Dovresti elencare gli aspetti della tua attività in ciascuna di queste categorie per vedere i luoghi in cui sei vulnerabile alla concorrenza e in cui hai possibilità di crescita.

Non è un esercizio da intraprendere per tutto il personale. Invita alcune persone chiave in una stanza e conduci un esame approfondito e onesto di come la tua società di media si confronta con la concorrenza. Dire semplicemente 'Siamo i migliori e nessuno può batterci' non ti fornirà le informazioni di cui hai bisogno per adattarti a un mercato in evoluzione.

Dovresti elencare fisicamente gli aspetti della tua azienda nelle quattro categorie di analisi SWOT. Alcuni articoli possono essere inseriti sotto più di un titolo. Ad esempio, se il tuo pubblico è fedele da 40 anni, questo è un punto di forza. Ma può anche essere un punto debole perché queste persone alla fine moriranno e la tua concorrenza potrebbe attirare una fascia demografica più giovane che li metterà in una posizione di dominio negli anni a venire.

Esempi dai media

Quando si tratta di notiziari televisivi di rete, ognuno dei tre grandi reti di trasmissione ha diversi punti di forza e di debolezza. Ecco un esempio di come ciò si svilupperebbe in un'analisi SWOT.

Notizie notturne della NBC è stato il numero uno in valutazioni Nielsen . Tuttavia, quando il conduttore di notizie Brian Williams è stato sospeso dalla trasmissione, la NBC ha dovuto decidere se fosse un punto di forza, un punto debole o entrambi. Alla fine, la rete lo ha spostato sul suo canale via cavo MSNBC, possibilmente utilizzando l'analisi SWOT per determinare che era un punto di forza per la rete ma una responsabilità per il suo telegiornale di punta.

Anche la rivale CBS ha affrontato un problema con le sue trasmissioni. La sua rivista di notizie 60 minuti è uno dei programmi più seguiti nel paese, eppure il Notizie serali della CBS resta al terzo posto della classifica. La CBS potrebbe aver condotto un'analisi SWOT prima di mettere 60 minuti corrispondente Scott Pelley sulla sedia dell'ancora perché era familiare al 60 minuti pubblico.

Usando i tuoi risultati

Un'analisi SWOT fornisce un piano d'azione se ti prendi il tempo per usarlo. Ecco perché le categorie di opportunità e minacce sono così importanti.

È probabile che la tua concorrenza stia facendo qualcosa di meglio di te o almeno ne ha la possibilità. Queste minacce devono essere represse.

Se lavori in radio e una stazione rivale organizza un'enorme parata di Natale, questo aiuta costruire il suo marchio , potresti contrastarlo con una raccolta di cibo in scatola durante le vacanze che dura per tutto dicembre e viene ricordata molto tempo dopo la sfilata di un giorno. Una stazione televisiva locale che deve affrontare il più popolare Giornalista in città in una stazione concorrente potrebbe decidere di assumerlo, o almeno trovargli un lavoro in una più grande DMA per farlo uscire dalla città.

Rendi un'analisi SWOT una parte regolare delle tue sessioni di pianificazione a lungo termine e fai riferimento a questi rapporti nei prossimi anni per monitorare i tuoi progressi. È probabile che i tuoi concorrenti stiano già utilizzando questo strumento per posizionarsi contro di te.