Editoria e marketing del libro

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Il marketing dei libri crea consapevolezza per un libro specifico tra i librai e i consumatori. L'obiettivo del marketing, ovviamente, è generare vendite di libri.

Che cos'è il marketing dei libri?

In generale, la funzione di un dipartimento marketing di libri in una casa editrice tradizionale è quella di aiutare il vari reparti di vendita porta il tuo libro davanti agli acquirenti di librerie, distributori di libri e altri canali, per assicurarti che il tuo libro sia disponibile e (idealmente) mostrato e promosso attraverso di loro al pubblico dei consumatori. I venditori di libri generalmente sovrintendono anche alla promozione dei consumatori online (in alcune case questo spetta al dipartimento della pubblicità).

In una casa editrice tradizionale, a ogni libro viene assegnato un 'direttore marketing' o 'direttore marketing'. Questo marketer sta lavorando su dozzine di titoli in qualsiasi momento. Per autopubblicato libri, alcune o tutte le tradizionali funzioni di marketing librario possono essere messe a disposizione da un servizio di autopubblicazione o da altri consulenti di editoria libraria (a pagamento).

Ma comunque stai diventando un autore, comprendere le funzioni tradizionali del marketing del libro ti aiuterà a navigare nella pubblicazione del tuo libro:

Strategia di marketing del libro

All'inizio di una stagione editoriale (o, anche subito dopo che l'autore ha inviato il questionario del suo autore), il marketer viene coinvolto per aiutare a determinare i potenziali lettori per un singolo libro, la dimensione del mercato per il libro e la strategia per come raggiungere al meglio i lettori che potrebbero essere interessati al libro. Sulla base della strategia, il marketer crea un piano di marketing tattico (che include alcuni o tutti gli elementi 2 - 6 di seguito).

Altrettanti elementi del piano di marketing – come materiali speciali per la prevendita, espositori per punti vendita, pubblicità, ecc. – costano denaro, il piano di marketing viene realizzato nel contesto del budget di marketing stimato per il libro.

Per le grandi acquisizioni di libri che richiedono ingenti investimenti da parte dell'editore, il reparto marketing del libro viene talvolta chiamato a elaborare strategie anche prima dell'acquisizione del libro e, come regola generale, più l'editore ha pagato per acquisire il libro , maggiore è il budget di marketing.

Sviluppo di materiali per la vendita di libri e supporto per la vendita di libri

Prima della pubblicazione del libro, il reparto marketing del libro collabora con il reparto promozione per sviluppare gli strumenti di vendita standard per ciascun libro, come la loro descrizione all'interno del catalogo stagionale dell'elenco dell'editore. I reparti di vendita li utilizzano per presentare il libro a librerie, distributori all'ingrosso, negozi di articoli da regalo, biblioteche, ecc. Questo supporto si estende anche a qualsiasi presenza di libri in fiere del settore, come BookExpo America o le fiere autunnali organizzate dal libraio indipendente regionale organizzazioni.

Sviluppo di materiale promozionale per punti vendita

Il reparto marketing dei libri è responsabile della gestione della progettazione e della creazione di segnaletica interna, segnalibri e altri materiali che promuovono i libri presso il consumatore a livello di negozio. Si noti che, con l'aumento dei canali di vendita di libri online, questi articoli costosi da stampare per i punti vendita sono meno diffusi.
(Si noti che presso le catene di negozi fisici di conti nazionali, come Barnes & Noble , le promozioni nei punti vendita, ad esempio la presenza di un libro su un display da tavolo stagionale, sono determinate dall'account, non dall'ufficio marketing dell'editore, e vengono pagate dai fondi pubblicitari cooperativi dell'account, generalmente indicati come ' cooperativa.')

Sviluppo di campagne di social media e blogger

In alcune case editrici, il contatto con i blogger di libri e altri blogger correlati spetta al reparto marketing; in altre case i blogger sono considerati parte dei media e l'invio di informazioni sui libri in pubblicazione spetta all'ufficio pubblicità.

Sebbene alcune campagne sui social media possano essere sviluppate internamente (per libri ad alto budget), i social media spesso ricadono sull'autore come parte dello sviluppo della piattaforma.

Mentre la pubblicità sulla stampa è diminuita, esiste ancora in veicoli come La recensione del libro del New York Times ; gli annunci online sono più comuni. Il reparto marketing e il budget di marketing di un libro determinano se, dove e quando un libro verrà pubblicizzato. (Anche in questo caso, è probabile che la pubblicità fatta per conto del libro ma legata a un account specifico sia stata pagata in modalità cooperativa.)

Sponsorizzazioni e promozione incrociata

Le aziende i cui prodotti sono in sintonia con il pubblico dei libri vengono talvolta sfruttate per aiutare a promuovere i libri in modo incrociato. Ad esempio, un'azienda alimentare potrebbe promuovere in modo incrociato il premio di un libro di cucina o un omaggio sul proprio sito web. Le sponsorizzazioni e gli sforzi di promozione incrociata coinvolgono anche altri dipartimenti (vendite speciali, pubblicità se è previsto un tour del libro).