Come lanciare un libro nel mercato
••• Chris Payle / Getty Images
Il lancio di un libro si riferisce all'invio di un nuovo libro nel mercato delle vendite di libri e dei consumatori. Come per il lancio di un razzo dall'attrazione gravitazionale terrestre, il lancio di un libro che invia con successo un volume nelle mani degli acquirenti richiede un'attenta considerazione dell'obiettivo del libro (i suoi potenziali lettori). Richiede quindi un'enorme quantità di risorse, sforzi ed energia per dargli il decollo necessario per assicurarsi che atterri dove dovrebbe.
Data di pubblicazione
In genere, gli editori assegnano a ogni libro una data di pubblicazione. Sebbene sembri molto specifico, questa è spesso una data generale entro la quale l'editore sa che il libro sarà ampiamente disponibile. (La data di pubblicazione non deve essere confusa con la precedente 'data di spedizione', che di solito è specificamente il giorno in cui il libro lascia il magazzino e ha ancora molta strada da fare prima che sia sugli scaffali dei negozi virtuali o fisici). Gran parte dell'attività di lancio — la pubblicità e marketing trambusto che segnala l'arrivo del libro è tempo per la data di pubblicazione per garantire il massimo slancio delle vendite.
Lancio di libri per autori affermati
Per autori affermati, come a New York Times best-seller (si pensi a John Grisham o Doris Kearns Goodwin), il lancio dell'ultimo libro significa che l'editore deve far sapere alla sua vasta base di lettori esistente che un nuovo libro è uscito sugli scaffali delle librerie.
Tradizionalmente, il lancio di un libro da parte di un autore con un track record di best-seller comporta una spinta sui 'mezzi principali' e un certo livello di posizionamento pubblicitario in mattoni e malta o in un negozio online per rendere nota la sua presenza ai lettori.
Per quanto riguarda il marketing, l'editore potrebbe pubblicare un annuncio a tutta pagina nel New York Times quotidiano o il Recensione del libro del New York Times (entrambi considerati luoghi di eccellenza per mettersi di fronte a lettori accaniti).
L'addetto stampa del libro cercherà di assicurarsi che l'autore sia prenotato in un programma televisivo mattutino chiave, come la CBS Questa mattina , ABC Buon giorno America , o la NBC è la Spettacolo di oggi , e probabilmente il libro verrà visualizzato prima del negozio Barnes & Noble e posizionamento promozionale online di spicco su Amazon.com.
Lancio di libri 'più piccoli' con lettori non provati
Poiché non ha ancora un pubblico consolidato, un titolo (nuovo) in prima fila di un autore nuovo o non provato ha bisogno di un piano sviluppato strategicamente per rendere i potenziali lettori consapevoli dell'argomento di un libro e fornire loro i motivi per cui dovrebbero acquistarlo.
Per farlo nel modo più efficace, è consigliabile disporre di un piano di marketing e pubblicità ben congegnato e tempestivo (e questo presuppone che il libro sia già stato allestito con titolo, sottotitolo e copertina del libro ).
Personale addetto alla pubblicità e al marketing che programma il proprio lavoro per portarlo nei negozi e attirare l'attenzione dei media in tempo per la data di pubblicazione. Ecco cosa devi sapere sugli sforzi che hanno preparato il tuo libro per un lancio corretto (e se lo sei autopubblicazione , segui lo stesso percorso per il lancio: ci sono molte informazioni pratiche di marketing e pubblicità su questo sito per aiutarti). Poiché ogni anno vengono pubblicati così tanti nuovi libri, un nuovo libro compete con tutti gli altri che vengono lanciati per gli elementi chiave per farlo conoscere al consumatore:
- Spazio sugli scaffali della libreria (mattone o virtuale),
- Opportunità promozionali e mediatiche
- Dollari di marketing — incluso pubblicità cooperativa fondi — che contribuiscono alle loro vendite.
Un vantaggio che ha un nuovo libro è che i media tradizionali, come i produttori televisivi e gli editori di riviste, vogliono presentare qualcosa di nuovo e degno di nota. Un elemento a cui pensare per la pubblicità è se puoi o meno agganciare il tuo libro a un evento esistente, per dare ai media una nuova prospettiva su un argomento perenne.
Nota che mentre gli editori di libri a volte spendono un sacco di soldi per determinati titoli, la stragrande maggioranza dei titoli viene lanciata con budget di marketing e pubblicità modesti. Ma se il tuo editore (o tu) hai dei soldi in budget da spendere, considera gli 'extra' per il lancio pubblicitario, come una festa del libro o un tour del libro, per ottenere lo slancio del tuo libro appena lanciato.