Come diventare un direttore creativo

Fai in modo che tutto il tuo duro lavoro, tempo e dedizione ripaghino alla fine

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È considerato l'apice della carriera di una persona creativa. Che tu inizi come copywriter junior, direttore artistico junior o designer junior, l'ultima pentola d'oro alla fine dell'arcobaleno è il ruolo di direttore creativo. Ma non è mai stato consegnato a nessuno su un piatto d'argento e ci vuole un'incredibile quantità di duro lavoro, tempo e dedizione per riempire quelle scarpe. Ecco come arrivarci.

I primi anni

Quando inizi il nostro nel tuo carriera pubblicitaria , molto probabilmente nel reparto creativo (anche se alcuni lo fanno da strade molto diverse), sarai molto green. Non conoscerai ancora le basi e farai affidamento su quasi tutti nel dipartimento per aiutarti a ottenere la configurazione del terreno.

Se sei un copywriter junior, sarai guidato da copywriter e associare direttori creativi con un background di copywriting. Lo stesso vale per i ruoli di art director e designer. E anche se potresti avere qualche contatto con il direttore creativo, all'inizio sarà limitato. Potresti mostrare le tue idee al direttore creativo, anche se non sorprenderti se i tuoi colleghi lo fanno per i primi mesi (o addirittura anni).

Questo non è un affronto per te, ma più un processo che fa risparmiare tempo. I direttori creativi delle grandi agenzie pubblicitarie devono supervisionare il lavoro su dozzine di account e faranno affidamento sui loro rapporti diretti per presentare campagne globali. Questa mancanza di contatto con il direttore creativo può spesso portare a un misto di paura e ansia quando arriva il momento di presentare il tuo lavoro. Con poche eccezioni (se stai leggendo questo, sai chi sei), i direttori creativi hanno scalato le classifiche e ricordano com'era essere un junior.Vogliono che tu faccia bene e, anche se possono essere schietti, sono sempre dalla tua parte. Se fai bene, l'agenzia fa bene.

Salendo la scala

Con il passare degli anni, acquisirai più esperienza e richiederai meno supervisione. Perderai il titolo juniores. Mentre una volta, nove idee su dieci andrebbero nella spazzatura, inizierai a ricevere la maggior parte delle tue campagne attraverso i primi tagli. Avrai bisogno di meno aiuto con la scrittura e la direzione artistica. Parteciperai alle riprese da solo. E avrai il potere di prendere decisioni.

Man mano che ottieni più successo e inizi a far avanzare la tua carriera da un'agenzia all'altra, aumenterai la tua fiducia e inizierai a sviluppare il tuo stile creativo personale. Proprio come Bill Bernbach e David Ogilvy avevano approcci diversi, anche tu lo farai. O dovresti se vuoi ritagliarti il ​​tuo percorso creativo.

Man mano che lavori in diverse agenzie e su account diversi, ti verranno offerte molteplici opportunità per affinare le tue capacità e il tuo approccio al lavoro. Sebbene sia importante garantire che il tuo stile personale non offuschi il marchio o il prodotto, puoi portare qualcosa di te stesso in ogni lavoro. Basta dare un'occhiata al lavoro di Tom Carty e Walter Campbell per un esempio. Hanno sempre fatto brillare il cliente, ma lo hanno fatto in un modo che era proprio il loro stile.

Avvicinarsi alla vetta

Dopo aver dato prova di te stesso per qualche altro anno, alla fine passerai a un ruolo senior. Sarebbe anziano direttore artistico , copywriter senior o designer senior. Il livello di esperienza necessario per ricoprire questi ruoli varia notevolmente da paese a paese e da stato a stato. Un anziano nel Mid-West potrebbe aver bisogno solo di cinque anni sotto la sua cintura. Nelle grandi città, come New York, Londra o Parigi, potresti aver bisogno del doppio di questa esperienza alle spalle.

Ti verranno date persone da supervisionare e prenderai il controllo di interi progetti e account. Non è un grande salto da questo ruolo a quello di Direttore Creativo Associato o ACD. Sarai comunque specializzato nel campo prescelto, ma ora avrai un intero team di persone che lavoreranno sotto di te. Il Direttore Creativo si fiderà di te per prendere decisioni importanti su questi account, spesso senza la loro approvazione. Andrai a sempre più incontri con i clienti e avrai una discreta quantità di lavoro non creativo da fare. È il punto in cui molte persone creative preferiscono rimanere.Dà loro il giusto equilibrio compiti di gestione e libertà creativa. Ma dopo questo punto, le cose diventano molto diverse.

Infine: sei un direttore creativo

Il dollaro si ferma qui arriva con il titolo di lavoro. Ora, nel tuo ruolo di direttore creativo, devi mettere da parte molto del tuo tempo speso per essere creativo. Il tuo compito è dirigere gli altri, non forzare il lavoro da solo. Quella visione che hai affinato per anni diventerà molto importante per te. Gli anni di esperienza nel trattare con le persone, nell'interpretazione di brief e presentare ai clienti prenderà il sopravvento. Ora stai guidando la nave e i creativi junior ti ammireranno come la persona che più desiderano essere.

Tutto è arrivato al punto di partenza. Ci sono volute migliaia e migliaia di ore di duro lavoro e dedizione per arrivare a questo punto. Sta a te decidere che tipo di CD vuoi essere, ma ricorda da dove vieni e sii migliore dei CD con cui ti sei allenato. Potrebbe non sembrare possibile, ma se ti sforzi di essere migliore del migliore, l'industria prospererà.