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Definito il marketing digitale

La definizione di editoria digitale si estende ben oltre il potente PDF

Libri con un mouse per computer per i diritti digitali Articolo

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Cerca la definizione di 'editoria digitale' e ti sarà difficile trovare una risposta chiara. FreeDictionary.com offre semplicemente informazioni sugli e-book, che sono solo un esempio di un tipo di editoria digitale. Google 'leader nell'editoria digitale' e vedi risultati che includono Abode, che ha inventato e offre uno dei generatori di file di documenti portatili (PDF) più popolari sul mercato, nonché una serie di nuove società che offrono un'ampia gamma di servizi.

La definizione di John Battelle di Digital Publishing è 'Collegare una comunità attraverso l'arte e la scienza della comunicazione'. Ma proprio come questa definizione è vaga, anche l'editore PDF di Adobe non è una rappresentazione adeguata di ciò che costituisce l'editoria digitale.

La vera definizione di editoria digitale

Posso riassumere l'editoria digitale con parole mie in questo modo:

'L'uso della tecnologia digitale per sostituire il materiale scritto in modo che possa essere diffuso e consultato attraverso dispositivi elettronici computerizzati.'

Se sembra troppo tecnico, prova questo: 'Prendere tutto ciò che potrebbe essere stampato, audio o che può essere visto con gli occhi e metterlo in un formato accessibile dalla tecnologia informatica'.

Esempi di editoria digitale

Esempi di materiali che stanno rapidamente emergendo nel mondo dell'editoria digitale includono la conversione (o la creazione):

  • Newsletter
  • Riviste e blog
  • Annunci
  • Rapporti aziendali
  • Cataloghi
  • libri, riviste , e altri periodici,
  • Biblioteche enormi, materiali di risorse e database;
  • Scrapbook.

Forme di editoria digitale

Mentre Adobe è probabilmente l'azienda che ha messo l'editoria digitale sulla mappa rendendola una tecnologia accessibile alle masse, ora ci sono molti modi per pubblicare i tuoi lavori ben oltre il PDF. La tecnologia digitale include qualsiasi cosa, da siti Web, blog e piattaforme di social network, a giochi, app, video, CD e materiali scaricabili: anche il semplice messaggio di testo è una forma di marketing per le pubblicazioni digitali.

Editoria digitale vs. Editoria elettronica

Come per qualsiasi campo in evoluzione, i termini usati per descrivere la tecnologia sono dinamici e ora hanno più di un nome. Il termine originale 'editoria elettronica' viene lentamente sostituito dai termini ePublishing e pubblicazione digitale. Tutti e tre per descrivere la stessa tecnologia, tuttavia, il termine 'editoria digitale' è più frequentemente utilizzato dalle aziende che offrono servizi elettronici.

Che cos'è un EPUB?

Per complicare ulteriormente le cose, 'EPUB' è talvolta usato per descrivere le pubblicazioni in qualsiasi formato elettronico. Ma questo non è esatto. EPUB si riferisce a pubblicazioni trasformate in uno specifico formato elettronico utilizzando un particolare formato di file:

EPUB (Corto per pubblicazione elettronica ; in alternativa maiuscolo come ePub , ePUB , EPub , o epub , con 'EPUB' preferito dal venditore) è uno standard di e-book gratuito e aperto di Forum internazionale dell'editoria digitale (IDPF). I file hanno l'estensione .epub .

I numerosi vantaggi di marketing dei materiali pubblicati digitalmente

Potresti pensare che il più grande vantaggio di passare al 'digitale' sia il risparmio sui costi e, sebbene possa equivalere a enormi risparmi finanziari rispetto ai materiali stampati, c'è un vantaggio ancora più grande: il marchio ingrandito della tua attività. La stragrande maggioranza dei consumatori si rivolge a Internet per informazioni sui prodotti, per leggere recensioni e per fare acquisti online.

I marketer digitali hanno anche attinto ai nostri telefoni cellulari: messaggi di testo inviati ai possessori di dispositivi con offerte e annunci raggiungono milioni di persone ogni giorno che altrimenti sarebbero impossibili da prendere di mira.

Il potere di marketing digitale può essere facilmente visto in come è cambiato il couponing. I coupon vengono inviati via e-mail, offerti solo per offerte 'online' o 'in negozio'. Ma i consumatori non hanno più nemmeno bisogno di trovarsi davanti a un computer per approfittare delle offerte: le nuove app per smartphone consentono agli acquirenti di scansionare il codice a barre di un articolo nel negozio e confrontare i prezzi.

Secondo SmartMoney.com, 'Quasi il 40% dei possessori di smartphone utilizza i propri telefoni per confrontare i prezzi in negozio, rendendola la principale attività relativa allo shopping mobile, secondo Nielsen. E anche quelli con telefoni cellulari regolari eseguono controlli dei prezzi: durante la stagione degli acquisti natalizi del 2011, il 19% dei consumatori ha utilizzato il telefono per confrontare prodotti o prezzi in negozio, rispetto al 15% nel 2010 e al 3% nel 2009, secondo una ricerca del servizio clienti fermo ForeSee.' Con la tecnologia digitale nelle nostre mani, ritagliare coupon dal giornale della domenica mattina stanno diventando un'arte perduta.

Oltre ai coupon, i commercianti possono ora offrire online e via e-mail versioni digitali dei loro cataloghi. I cataloghi digitali hanno molti vantaggi:

Riviste e cataloghi stampati spesso richiedono più tempo per la preparazione e spesso richiedono tempi di consegna da tre a sei mesi. Le versioni digitali possono essere pubblicate in modo che tutti possano vederle in una frazione del tempo.

Una volta che qualcosa va in stampa, è troppo tardi per correggere errori nel contenuto, nelle immagini o nei prezzi. Le pubblicazioni digitali sono veloci, facili e convenienti da aggiornare.

I cataloghi digitali possono essere coinvolgenti e interattivi. A differenza delle versioni del catalogo cartaceo che le persone possono mettere giù e dimenticare, i cataloghi digitali consentono agli utenti di fare clic per ulteriori informazioni o per effettuare un ordine immediato. I cataloghi possono anche consentire ai consumatori di vedere recensioni e valutazioni o offrire le proprie opinioni su un prodotto. I cataloghi digitali accolgono l'acquirente impulsivo molto meglio di una versione stampata.

I cataloghi digitali possono essere condivisi con amici, familiari e sui social network senza rinunciare alla propria copia.

I contenuti e i materiali digitali di qualsiasi tipo hanno un vantaggio straordinario rispetto al materiale stampato: i materiali stampati raramente diventano virali, ma le campagne, in particolare quelle che coinvolgono il marketing video, lanciate tramite la tecnologia digitale possono e lo fanno.