Pubblicità

10 modi in cui la pubblicità è diversa dalle pubbliche relazioni

PR non è pubblicità e viceversa

Times Square, New York

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Zsolt Hlinka / Getty Images

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Pubblicità e pubbliche relazioni sono due settori molto diversi, anche se comunemente vengono confusi l'uno con l'altro. Per capire le differenze, considera 10 diverse situazioni e come potresti affrontarle in modo diverso attraverso la pubblicità o le pubbliche relazioni.

1. Spazio a pagamento o copertura gratuita

  • Pubblicità: L'azienda paga per lo spazio pubblicitario o il tempo di trasmissione e sa esattamente quando l'annuncio andrà in onda o verrà pubblicato.
  • Relazioni pubbliche: Il tuo compito è ottenere pubblicità gratuita per l'azienda. Dalle conferenze stampa a comunicati stampa , ti concentri sull'ottenere visibilità mediatica gratuita per l'azienda e i suoi prodotti o servizi.

2. Controllo creativo vs. Nessun controllo

  • Pubblicità: Poiché stai pagando per lo spazio, hai il controllo su ciò che viene inserito in quell'annuncio e su come appare o suona.
  • Relazioni pubbliche: Non hai alcun controllo su come i mezzi di informazione presentano le tue informazioni, se decidono di utilizzare le tue informazioni. I mezzi di informazione non sono obbligati a coprire il tuo evento o pubblicare il tuo comunicato stampa solo perché vuoi che lo facciano.

3. Periodo di validità

  • Pubblicità: Poiché paghi per lo spazio o il tempo di trasmissione, puoi pubblicare i tuoi annunci più e più volte finché il tuo budget lo consente. Un annuncio ha generalmente una durata di conservazione più lunga rispetto a un singolo comunicato stampa.
  • Relazioni pubbliche: Invii un comunicato stampa su un nuovo prodotto, un evento degno di nota, una conferenza stampa o una notizia di tendenza solo una volta e l'esposizione PR che ricevi viene fatta circolare solo una volta. Un giornalista non pubblicherà le stesse informazioni tre o quattro volte.

4. Consumatori saggi

  • Pubblicità: I consumatori sanno quando stanno leggendo un annuncio pubblicitario che qualcuno sta cercando di vendergli qualcosa.
  • Relazioni pubbliche: Quando qualcuno legge un articolo di notizie scritto sul tuo prodotto o visualizza la copertura del tuo evento in TV, sta vedendo qualcosa per cui non hai pagato con dollari pubblicitari. Il pubblico lo vede in modo diverso rispetto a una pubblicità a pagamento perché le tue informazioni hanno l'approvazione di terze parti: sono viste dai media come di un certo valore.

5. Creatività o fiuto per le notizie

  • Pubblicità: Arrivi a esercita la tua creatività nella creazione di nuove campagne pubblicitarie e materiali.
  • Relazioni pubbliche: Nelle pubbliche relazioni, devi avere fiuto per le notizie ed essere in grado di generare buzz attraverso vari organi di informazione. Eserciterai anche la tua creatività, ma lo fai inventando idee e producendo materiale scritto che i media trovano intrigante.

6. Dentro o fuori città

  • Pubblicità: Se tu sei lavorare in un'agenzia pubblicitaria , i tuoi contatti principali sono i tuoi collaboratori ei clienti dell'agenzia. Se acquisti e pianifichi uno spazio pubblicitario per conto del cliente, interagirai anche con i venditori di media.
  • Relazioni pubbliche: Interagisci con i media e sviluppi relazioni con editori, direttori di notizie e giornalisti. Sei in costante contatto con i tuoi contatti nelle pubblicazioni cartacee, nei media di trasmissione e nei punti vendita digitali.

7. Pubblico di destinazione o editor agganciato

  • Pubblicità: Stai cercando il tuo pubblico di destinazione e la pubblicità di conseguenza. Non pubblicizzeresti un prodotto per la salute delle donne in una rivista sportiva maschile.
  • Relazioni pubbliche: Devi avere un angolo e un gancio per convincere editori o direttori di notizie a utilizzare le tue informazioni per l'inclusione in un articolo o per coprire il tuo evento. Deve essere rilevante e del momento.

8. Contatto limitato o illimitato

  • Pubblicità: Alcuni professionisti del settore hanno contatti con i clienti. Altri, come copywriter o grafici, potrebbero non incontrare mai un cliente.
  • Relazioni pubbliche: Nelle pubbliche relazioni, sei visibile ai media. Inoltre, i professionisti delle pubbliche relazioni non sono sempre chiamati per le buone notizie. Se c'è stato un incidente nella tua azienda o un contenzioso imminente, potresti dover rilasciare una dichiarazione o un'intervista davanti alla telecamera ai giornalisti, perché sei il portavoce dell'azienda.

9. Eventi speciali

  • Pubblicità: Se la tua azienda sponsorizza un evento, non vorresti pubblicare un annuncio dandoti una pacca sulla spalla per essere un'azienda così eccezionale. È qui che entra in gioco il tuo dipartimento di pubbliche relazioni.
  • Relazioni pubbliche: Se stai sponsorizzando un evento, puoi inviare un comunicato stampa e i media potrebbero raccoglierlo e darti un'esposizione positiva alla stampa.

10. Stile di scrittura

  • Pubblicità: Acquista questo prodotto! Agisci ora! Chiama oggi! Queste sono tutte cose che puoi dire in una pubblicità. Vuoi usare queste parole d'azione per motivare le persone ad acquistare il tuo prodotto.
  • Relazioni pubbliche: Stai scrivendo rigorosamente in un formato di notizie senza fronzoli: chi, cosa, dove, quando e perché. Qualsiasi messaggio commerciale palese nelle tue comunicazioni verrà eliminato dai media o la sua presenza potrebbe dissuaderli dal voler occuparsene.